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一篇文章740万阅读,涨粉18万,他如何用笨功夫制造内容涨粉奇迹?

时间:2018-10-28 08:41:02 分类:运营推广

功夫奇迹

来源:新榜(newrankcn)

作者:张洁

8 月 14 日,世界“慰安妇”纪念日当晚,公众号“乌鸦电影”推文《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去...》,为当时排片量仅1%的国产电影《二十二》争求关注。

与《二十二》的叙事风格相似,这篇文章淡化了血腥杀戮,用平静的口吻,重述一个锥心刺骨的故事。

创始人兼作者乌鸦在文中发问:怎么中国大陆的院线就是容不下这些不够“主流”的影片呢?是因为优秀的中国电影太多了,轮不上这些电影吗?

一天之内,这篇文章的阅读数突破 300 万,截至目前已突破 740 万,为这个原本 30 多万粉丝的影视号带来 18 万的涨粉,人民日报官方微信也参与转载。

一天完成了两次年度目标

“乌鸦电影”的商务晓琳说,原本他们的涨粉目标是年底到 40 万,结果发文第二天一早就完成目标了,临时改成年底 50 万,结果当晚达到了。一天完成了两次年度目标。现在他们的目标是 60 万。

“觉得你听完后要吐槽我们真是个胸无大志的公众号哈哈。”

不过我看到她在朋友圈里写:“我们不贪心,一步一个脚印,慢慢来比较好。”

图片由乌鸦提供

由于出稿时间赶,他们对这篇文章的质量并不是很满意,“我们写这个文章也没有想取悦读者,只是觉得我们的读者应该要去电影院看看,也希望能帮到这个影片”。

据新榜日常持续监测的44. 8 万微信公众号数据样本显示,最近一周内提到“二十二”的微信文章有 6727 篇,其中 26 篇10w+

阅读数的暴涨甚至让乌鸦感到焦虑。他说自己第一次体会到“从农民工变成暴发户的感觉”,但看到这部电影今天的排片已经从1%升到8%,又觉得很荣幸,“贡献了一点微薄的力量;这部电影配得上更多的关注”。

今天下午,阿里影业相关人员跟晓琳的对话。无论多少,这篇推文显然起到了推动作用

“乌鸦电影”是乌鸦运营的第二个公众号。早在两年前,乌鸦(原名陈波)还是一个四川美院出身的广告人。当时已有很多广告主开始寻求自媒体渠道投放,乌鸦所在的公司也在为一些房地产广告客户做投放,但效果不甚理想。

为研究如何改善投放效果, 2015 年 3 月,乌鸦参与创办了公众号“那一座城”,在没有任何运营基础的情况下,每天写一篇 1200 字的城市故事,节假无休,四个月收获了 30 万读者。

当时他们也不了解什么样的文章会受欢迎、怎么才能积累粉丝,只是写好文章让公司同事帮忙转发。

每天写字的生活,悄然影响着乌鸦。他意识到自己的人生改变了,写文章不用面对烦人的客户,也不用违背自己的心意,他大可在一方键盘上横行无忌、直抒胸臆,这才是他一辈子想做的事。

2016 年,乌鸦离开原先的广告公司,并于同年 7 月创办了“乌鸦电影”,开始了每天写作 5 小时, 2000 字的新生活。

在后来一篇文章中,乌鸦也回忆起当时的经历。他在文中写:那一天,我删除了所有广告作品,清空了所有的广告方案,也忘记了自己获得的所有广告奖项,成为了一个全新的我,一无所有,了无牵挂,如释重负。

“乌鸦电影”的办公室墙上,留着他们最近的电影票根

除了喜欢写文章,乌鸦还喜欢看电影,家里有几千张蓝光碟和几百本电影杂志,写电影号自然而然成为最佳选择。

“电影鞭挞这个千疮百孔的世界。它赞美人性的温暖善意,它提醒我对人性阴暗面心存戒备,它让我在动荡的时光里保持安静。”

虽然乌鸦后来说自己平庸又其貌不扬、才华有限又胸无大志。但想到人们都在说一万小时定律,“那么自己每天写作 5 小时,写满 5 年,或许就能写出对得起读者的文字了吧”。

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