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昨夜国足出线 他们做出了教科书般的经典运营案例

时间:2019-05-21 08:42:56 分类:运营推广

国足出线形势分析

人要是没有梦想,和咸鱼有什么区别?

这样的立场,放在昨夜的场景下,实在太容易激起共鸣。

可以想见,这条内容在昨晚的转发,一定也不会差。

注意:这里的重点是,可以在比赛结束后2小时内(这是最黄金的时间段)迅速行动完成这一系列动作,这说明懂球帝对于这一晚,必然是有备而来的。现在你所看到的所有方案,他们一定早已都提前准备好了。且,他们肯定连国足失败后的方案也都已经准备好了。

然后,昨夜12点左右,伊朗-阿曼的比赛结束,伊朗2-0获胜。此时,国足已确定获得了12强赛的出线权。

于是,在今早7点起床后,我发现我又收到了这么两条Push——

前一条Push是快讯,无甚特别——

而后一条信息,就有意思得多——

100万,借一个几乎所有目标用户心中的热点再造一个事件,既表达情怀,又具备独特的社区调性,还再次带动了一波传播。且,100万这个数字可能也很讲究,它可能正好是一个不多不少的数字——既能刺激到大部分人的神经,让大部分人暗呼一声“卧槽”,又不会过于哗众取宠,或是给公司的运营带来过于沉重的负责——基本上,懂球帝这种千万用户体量的产品,一个季度做一次大点儿的事件活动的费用也得100万吧?

这一手借力打力,作为一个运营,我必须要叫声好。

不信,可以看看分享了这个活动的人——33015人,这是个多么震撼的数字。

而且,最为重要的是,懂球帝从昨夜到今早,短短不到12小时时间里,每一步动作,从内容制作到Push推送,从活动到传播再到氛围塑造和烘托,都得无比扎实,且层次感非常分明——要知道,假如不能先把社区氛围和用户热情点燃,哪怕你再多砸500万做个活动,可能也起不到理想中的效果。

这也是我为什么说,懂球帝在昨晚的这一系列运营,是教科书级的经典案例——无论对于新用户的拉动、老用户的召回和促活、用户情感和用户忠诚度的培养,甚至是自己品牌形象的传递和传播,相信懂球帝在昨天这一夜,都有极大的收获。

看看懂球帝的服务器据说昨夜已经崩溃了N多次,你就知道他们昨夜的数据暴涨可能会有多么出乎意料了。

而对于任何一家互联网公司的运营而言,这都会是一个近在手边,特别值得参考借鉴的案例。以至于,我都很有想法要把这个案例放到三节课的运营在线课和我下半年将要出版的书中去了。这个事我会找陈聪好好聊聊的,嗯。

也让我再一次感叹,有时候,在运营上,除了把事情想明白,其实更多时候,拼的就是执行力,这种执行力,精准到每一分钟的消息推送,每一张图片的设计,每一条文案的雕琢。

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